盤點衛浴企業七大死因 你是否正走在尋死的路上

我國是傳統制造業大國，但并不是強國。近些年，在經濟不景氣的大環境下，有關企業倒閉破產的消息不絕于耳，就連曾經“錢景”無限的衛浴行業也頗不寧靜，“死去”的企業不計其數。這些企業到底是怎么死的?又有多少衛浴企業正走在“尋死”的路上卻不自知?

1、飲鴆止渴的民間貸款

案例呈現：南安的一家衛浴企業，一年的盤面僅是數千萬，卻已經欠款數億人民幣之巨。福建歷來就有標會的民間借貸傳統，標會又稱抬會、打會、跟會，是一種民間信用融資行為，具有籌措資金和賺取利息雙重功能，通常建立在親情、鄉情、友情等血緣、地緣關系基礎上，帶有合作互助性質。民間貸款的高利率加之利滾利，使得該衛浴企業難以翻身。

2、試水電商折戟

案例呈現：佛山某一衛浴企業，數年前就涉水電商，自建電子商務平臺的基礎上，在全省各地尋找片區合作商，由合作商負責尋找加盟商。由于環境氣候還不足以支撐電商引流，引流量需要大量資金支持，最終倒在了資金鏈把控上。

中國的新興企業初期規模較小，創業資金也很少，因此往往尋求利潤較高的行業鉆進去，尋求短期內急速膨脹。一旦成功，就成為企業固定的發展思路。

3、營銷擴張過快

案例呈現：佛山一家衛浴企業，一年的銷售利潤還抵不住明星的代言費。雖然舍得投入的做法，確實讓企業的品牌知名度迅速得到提高，但也得不償失。

福建的一家衛浴企業則更無厘頭，靡費巨資請了一線女星代言，一時風頭無兩。但卻在隨后的幾年更換品牌名字，導致前期巨額品牌投入打水漂。據傳是代言后發現，該品牌名已被他人注冊，只得放棄，代言費也就自然打了水漂。

4、轉投其他實體或者虛擬經濟

案例呈現：廣東一家企業，出口量做大后擁有足夠的資金流，轉投房地產行業。近年來，房地產行業萎縮得厲害，衛浴行業又需要資金量支持，該企業日子難過。

那些曾經在暴利年代叱咤一時的人們是幸福的，因為他們隨時可能攫取到超乎想象的利益;可同時他們又是不幸的，因為那些輕易攫取到的利益又隨時可能輕易地隨風逝去。

5、資本上市失誤

案例呈現：福建某一衛浴大佬，一夕之間，股價歸零股價歸零股價歸零……

6、建材行業拓展失速

案例分析：佛山某衛浴企業，衛浴做到一定體量后，聲稱就算給經銷商裝修展廳，也足夠瓷磚供應量，于是分心去做瓷磚，給對手可趁之機。另有南安某衛浴企業，試圖研發陶瓷薄板，也一直未能成功上線啟動。

7、老板私德不正

案例分析：浙江一家衛浴企業，本已抓住了衛浴的熱點趨勢，卻因老板熱衷賭博，澳門一夜，欠債一個多億。一夕之間，企業易主。

我們至今缺少對一種簡單而普適的商業邏輯的尊重，缺少對公平透明的游戲規則的遵守，缺少對符合人性的商業道德的敬畏。所有這一切都使得中國企業的神話或悲劇難以避免地蒙上了一層莫名的灰色。

這是一個還沒有老去的時代，你聽到的每一個商業故事都是那么鮮活，你見到的每一個創業者都充滿了無限的野心。所有衛浴企業從苦難中學到的東西，都不會沒有價值。所有的犧牲、失敗，對于衛浴行業的未來而言都是值得的。

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